Carretilla, una etiqueta con mucha historia.

Cuando se registra por primera vez en 1916, la marca que ahora conocemos como CARRETILLA lleva el nombre de la FLOR DE NAVARRA, pero ya entonces aparece en la etiqueta un personaje en un campo: un cocinero con una carretilla. En la carretilla, lleva el producto a envasar: una alcachofa enorme, un melocotón gigantesco, un tomate inmenso, unos guisantes sin pelar o un fajo de espárragos grandísimo. La marca la FLOR DE NAVARRA se emplea para todo: hasta hay constancia de “conejo de monte en salsa de tomate” o de “perdices estofadas” con esta marca. El cocinero es el “prescriptor”, el especialista del producto que garantiza la calidad. Del producto, sale un dedo que apunta hacia un ojo que está en el cielo. Esta señal llama la atención: ¡ojo a la calidad!

Con el tiempo, el nombre de LA CARRETILLA, que también aparece en las etiquetas, va adquiriendo fuerza y finalmente esta marca se registra en 1934.

Más adelante, el logotipo pasará por una primera racionalización y se quedará con un dibujo estilizado de un cocinero de frente con una carretilla de dos colores: azul y amarillo. En una segunda fase, perderá al cocinero: solamente se mantendrá la carretilla.

En 1998, se vuelve a diseñar el logotipo de CARRETILLA. Se conservan los colores amarillo y azul pero se recupera un personaje: no el cocinero de los inicios, sino un campesino, el especialista en la materia prima que garantiza su calidad.

En el 2004, se rediseña el logotipo de tal manera que, destacando los valores fundamentales de la marca, como son tradición, calidad, naturalidad y experiencia, se le da formas más modernas, ganando en impacto gráfico y personalidad. El icono del personaje se integra en mayor medida en el conjunto de la marca y se aplica una tipo grafía más clara y contundente.